步骤一 | 选择搜索引擎

　　互联网进化到今天，搜索引擎已经多样化。搜索引擎不再只是PC时代谷歌、百度那样单一的通用型搜索引擎。搜索引擎已经发展出各专业类别的搜索：图片搜索、视频搜索、地图搜索、学术搜索等。同时，搜索引擎还内置在各类门户和入口之中，淘宝、新浪微博、微信、APP应用商店等。

　　搜索引擎不同，其搜索结果页的排名算法规则也不同。这致使同一个搜索词，在不同搜索引擎结果页上的排名不同。因此，优化的第一步就应当思考：我们应当优化哪个搜索引擎?

　　客户会用哪个搜索引擎搜索?在搜索引擎多元化的今天，客户使用的搜索引擎可能与你想象的不一样。企业应当调研客户的搜索引擎使用习惯，并基于此选定客户的一个或若干个主流搜索引擎作为优化的对象。

　　步骤二 | 关键词类型

　　关键词的分类有很多种，按照不同分类方法，会得到不同类型的关键词。

　　分类方法：

　　a、热度分类：热门关键词、一般关键词、冷门关键词

　　b、长短分类：短尾关键词、长尾关键词

　　c、主副分类：主要关键词、辅助关键词

　　d、其他分类：泛关键词、别名关键词、时间关键词、错别关键词、问答关键词

　　我们将其中较为常用到的两种关键词提取出来，核心关键词和长尾关键词。

　　1、核心关键词

　　核心关键词，指经过关键词分析确定下来的网站“核心”关键词，通俗地讲指，网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词。

　　核心关键词具有这些特征：

　　a、核心关键词一般作为网站首页的标题。

　　b、核心关键词一般是2-4个字构成的一个词或词组，名词居多。

　　c、核心关键词在搜索引擎每日都有一定数目的稳定搜索量。

　　d、搜索核心关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求，或者对网站的内容感兴趣。

　　e、网站的主要内容围绕核心关键词展开。

　　2、长尾关键词

　　指网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词。

　　长尾关键词的特征是比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语，存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中。 搜索量非常少，并且不稳定。

　　步骤三 | 挖掘关键词

　　1、从行业入手

　　满山红SEO服务站长以咖啡行业来说明，假设你准备做一个咖啡行业网站。那么从行业的角度出发，可以对这个行业进行归类，提炼出行业相关核心词，详见下图：(PS：对于这个咖啡行业而言，这里仅是拓展出冰山一角)

　　2、从业务入手

　　以卖咖啡豆这项业务入手，假设你准备经营一个咖啡豆销售网站。那么，从你的业务角度出来，我们来进行提炼核心关键词。见下图：

　　3、从人群入手

　　步骤四 | 筛选关键词

　　关键词经过筛选，也就确立了后续优化工作的方向。关键词的筛选主要取决于精确性、流行性和竞争性三项指标

　　关键词清理：剔除不相关，不合适的关键词。

　　关键词归类：将具有共性的关键词进行归类。

　　1、精准性

　　精准性指的是关键词精准契合目标客户的程度。

　　目标用户是传统营销理论的一个词语，指的是当前的主要销售和述求对象。目标客户集中搜索的关键词，无疑也应是搜索引擎优化的关键词。

　　依据精准性筛选关键词，具体应考虑以下四项要求：

　　a、首先，关键词应精准适配目标客户所在的消费阶段的搜索需求。

　　b、其次，关键词应精准适配目标客户所在的细分市场。

　　c、再次，关键词应精准反应目标客户所在客户链位置的搜索需求。

　　d、最后，关键词应精准反应目标客户特定决策角色的搜索需求。

　　2、流行性

　　关键词筛选的第二个准则是流行性。流行性越高的词，流量越高优化价值越高。探测关键词的流行性显然是一个技术活，需要有不同的分析软件，同时，消费者在移动终端上的搜素习惯也与在个人电脑上的习惯不同。消费者在移动端上更倾向于口语化、动作化、直接化的用词。

　　3、竞争性

　　关键词筛选的第三个准则是竞争性。竞争性体现了有多少对手在与你竞争这个关键词的自然排名，以及你相对于这些对手的竞争优势。

　　关键词即是一条搜索路径，又是一条竞争跑道。要判断关键词的竞争性，企业应该看看这个词的搜索结果页上排名前的那些网站，从链接的网页内容上分析它们为什么排名靠前。

　　步骤五 | 优化排名

　　排名优化是SEO的一种方式，采用搜索引擎优化技术优化搜索引擎排名的位置，一般采用百度竞价等竞价手段让排名靠前，或采用seo技术手段，优化网站源代码符合搜索抓取规则。